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      行業動態

      假冒偽劣產品肆虐 涂料業需清除市場“毒瘤”

      2011年8月22日,北京房山區竇店一個制造假冒涂料的窩點被查處,該窩點主生產的產品主要集中于多樂士和富亞等知名品牌。繼“達芬奇家具造假門”之后,這一事件再次成為涂料行業關注的焦點。假冒偽劣產品肆虐橫行,嚴重損害了企業和消費者的利益,擾亂了市場秩序。我國涂料行業想要取得健康持續的發展,還需整頓市場秩序,肅清發展障礙。筆者通過解讀2011年以來有關假冒偽劣涂料的案例,試圖解析這一現象產生的原因、危害,并對涂料行業打擊制假售假行動提出了相關看法。

      涂料行業打假行動年年例行,但很多都是“雷聲大,雨點小”,成效有限。假冒偽劣產品就像打不死的僵尸,稍許沉寂之后繼續卷土重來,成為涂料市場難以根治的毒瘤。透過涂料行業“山寨”、“傍名牌”、假冒產品等現象,我們不難發現,其難以根治的主要原因在于利益的驅動,我們可以從產品的生產及走向逐層進行分析。

      對于涂料黑工廠和作坊來說,假冒偽劣產品的暴利讓他們鋌而走險。低成本、高利潤是假冒偽劣產品的一大特點。對于黑工廠和作坊來說,他們只需投入劣質的原料或偷工減料、隨意更改配方,即可生產出大量的劣質產品,既無需配置先進的生產設備,也不用經過國家嚴格的質量監管,生產后的產品名優品牌的知名度,通過簡單的仿制包裝,即可投入市場,并在短期內獲得巨額的利潤。受此利益驅使,不少黑心工廠鋌而走險,并形成一套利益鏈,不斷地將假冒偽劣產品推入市場。

      對于部分涂料經銷商來說,假冒偽劣產品有利可圖讓“竄貨”的潛規則愈演愈烈。據業內人士介紹,“竄貨”已經成為在涂料的潛規則,即企業制定了銷量掛鉤的年終返利,特殊獎勵等政策,以擴大市場占有率,提商銷量。部分經銷商為了超額完成任務,也會向其他的區域竄貨,假冒偽劣產品成為他們的一個重要選擇。

      消費者追求低價產品成為山寨涂料滋生的溫床。許多消費者既熱衷于追求名牌涂料產品,又希望物美價廉,再加上對涂料知識缺少了解,無法辨認真正的涂料產品。許多黑工廠和作坊正是抓住消費者的這一心理進行制假售假活動。
      假冒偽劣產品的利益鏈還緊扣著地方保護主義這一環。一些地方政府利用其手中的行政權力,對本地涂料企業和外地涂料企業在經濟上實行差別待遇,對一些涂料制假、售假行為提供保護傘,從而導致假冒偽劣產品在市場橫行。

      惡果難免:毒瘤危害全社會

      涂料是建筑裝修的重要材料,是關系到人體健康的重要產品。假冒偽劣產品的危害性從黑心廠商個人擴散到企業、政府和社會大眾,其產生的惡果不容忽視。

      首先,假冒偽劣產品是廣大消費者背后的“隱性殺手”。黑工廠生產中偷工減料、隨意更改配方,生產出來的產品性能差,質量低劣,其有害有毒物質通常嚴重超標,極大的威脅到消費者的身體健康,尤其是對嬰幼兒童、孕婦、老人的身體健康危害性最大。

      其次,假冒偽劣產品是懸在黑心廠商頭頂的“利益之劍”。天網恢恢疏而不漏。黑心廠商從事危害人們的工作,在政府執法部門和社會大眾的監督下,最終將受到懲處,害人害己。

      再次,假冒偽劣產品嚴重擾亂了市場秩序。涂料經銷商“助紂為虐”,通過銷售假冒偽劣產品以奪取市場份額,謀取不法利益,不僅擾亂了市場秩序,而且最終將將嚴重損害企業形象。

      最后,假冒偽劣產品危害區域品牌的塑造。地方保護主義在短期內或許能維護本地利益,但一個假冒偽劣產品橫行,缺少公平、競爭、開放的市場無疑像一潭死水,最終將在惡性循環中走向發展的死胡同,更無需談涂料區域品牌的塑造。

      勢在必行:多方聯動除“毒瘤”

      涂料打假是一場持久戰,也是關系社會民生的重要課題。因此,涂料行業、政府執法部門及社會群體應主動攜手,運用多種手段和方式,共同打擊假冒偽劣產品,肅清涂料市場發展障礙,為涂料行業更為消費者打造一片純凈的天地。

      涂料企業應強化一線市場的洞察能力。涂料企業身處一線市場,具備優先發現假冒偽劣產品的條件,且涂料企業擁有優秀的技術人員,能準確、快速地識別造假產品。

      政府執法部門應緊抓打假工作。工商局、知識產權局、公安局等行政執法部門則可以依法行使權力,合法開展打假維權行動,不僅應為涂料企業打假提供強有力的支撐,還應加強執法力度,完善相關法律法規,讓打假行動有法可依。

      對于一些地方存在的制假地方保護主義,涂料企業應借助媒體的力量,對制假、造假行為進行曝光,打破假冒偽劣產品的保護傘。
      消費者可主動進行舉報。廣大消費者在發現假冒偽劣產品后應主動舉起法律大旗,聯合打擊制假、造假行為。企業和政府可適度地開展舉報有獎活動,調動消費者的打假積極性。

      另外,涂料打假還應注重手段的豐富性、目標的準確性和方式的多樣化。首先,針對涂料制假、造假具有的個體性、分散性、區域性的特點,打假力量可在分區打假的基礎上實現各區域聯動,并進行信息互通,形成全國范圍內的打假體系;其次,涂料打假還需突擊打假和常規打假相結合,將打假行動常態化;再次,涂料打假應將打擊造假窩點和售假窩點并舉,徹底排除假冒偽劣產品的生存空間。

      面對假冒偽劣產品“毒瘤”蔓延的市場局面,涂料打假行動刻不容緩,中國涂料行業的發展呼喚健康、規范的市場體系。

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